用“數(shù)字語言”重構(gòu)寵物品牌信任體系 | 設(shè)計大賽案例賞析

來源：做網(wǎng)站瀏覽： 2025-07-04

在寵物食品行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，品牌官網(wǎng)已成為企業(yè)傳遞價值理念、建立用戶信任的關(guān)鍵觸點(diǎn)。

中企動力為玫斯江蘇寵物食品科技有限公司打造的官方網(wǎng)站，以 “看得見的好喂養(yǎng)” 為核心設(shè)計邏輯，通過視覺美學(xué)、功能架構(gòu)與技術(shù)創(chuàng)新的三維融合，構(gòu)建起兼具品牌辨識度與用戶體驗(yàn)感的數(shù)字化展示平臺，為行業(yè)品牌官網(wǎng)設(shè)計提供了可參考的范本。

1、構(gòu)建情感化色彩與視覺符號

中企動力在官網(wǎng)視覺設(shè)計中，精準(zhǔn)抓取玫斯品牌基因中的 “溫暖感” 與 “專業(yè)性”，以玫紅色作為主色調(diào)。

這種色彩選擇既打破了傳統(tǒng)寵物食品行業(yè)偏向中性色的設(shè)計慣性，又通過飽和度的精準(zhǔn)調(diào)控，避免了視覺刺激過度，形成 “活潑而不失專業(yè)” 的視覺基調(diào)。

搭配萌寵動態(tài)插畫與真實(shí)寵物進(jìn)食場景的高清攝影，構(gòu)建起 “品牌 - 寵物 - 主人” 的情感連接紐帶。

在視覺符號系統(tǒng)的構(gòu)建上，設(shè)計師將品牌LOGO中的幾何元素進(jìn)行抽象化延伸，形成貫穿全站的裝飾性紋路，同時在產(chǎn)品展示區(qū)采用 “食材透視” 設(shè)計手法。

通過半透明圖層展示貓糧、犬糧中的鮮肉顆粒、凍干成分等，將 “70% 鮮肉直投”“添加主食凍干” 等產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可視化的視覺語言，讓用戶直觀感知產(chǎn)品原料的優(yōu)質(zhì)與純粹。

2、信息架構(gòu)分層式布局，引導(dǎo)用戶認(rèn)知路徑

官網(wǎng)采用 “品牌理念 - 核心產(chǎn)品 - 生產(chǎn)實(shí)力 - 互動服務(wù)” 的四階式布局結(jié)構(gòu)，通過視覺層級與交互邏輯的雙重引導(dǎo)，幫助用戶快速建立對品牌的認(rèn)知體系。

首頁頂部以動態(tài)橫幅輪播展示 “全球視野服務(wù)本土喂養(yǎng)” 的品牌主張，配合簡潔有力的文案，快速傳遞品牌定位。

核心產(chǎn)品區(qū)采用 “矩陣式卡片設(shè)計”，將全價鮮肉貓糧、凍干生骨肉系列等產(chǎn)品按使用場景(幼寵、成寵)、功能賣點(diǎn)(美毛、腸胃呵護(hù))進(jìn)行分類呈現(xiàn)，每張卡片均搭配 “原料可視化標(biāo)簽”，如 “南極磷蝦”“法國蛋白營養(yǎng)素” 等圖標(biāo)，強(qiáng)化產(chǎn)品的高端原料背書。

在品牌實(shí)力展示模塊，中企動力創(chuàng)新性地將 “南通銀銀工廠” 的生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)化為 “透明化數(shù)字展廳”。

通過360度全景影像與動畫演示，直觀呈現(xiàn) “美國ET膨化單元”“德國超微粉碎機(jī)” 等國際先進(jìn)設(shè)備的運(yùn)作原理，將 “世界級工廠” 的抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的視覺體驗(yàn)，有效提升用戶對產(chǎn)品品質(zhì)的信任感。

交互場景化設(shè)計，提升用戶服務(wù)效率

為滿足寵物主人的多元需求，官網(wǎng)在交互設(shè)計上融入大量場景化思考。

“一鍵查詢” 功能支持用戶通過掃描產(chǎn)品包裝上的 “小紅碼”，快速獲取對應(yīng)批次的原料溯源信息、質(zhì)檢報告與喂養(yǎng)指南，將線下產(chǎn)品與線上服務(wù)形成閉環(huán)。

智能客服系統(tǒng)采用 “寵物畫像” 交互模式，用戶輸入寵物品種、年齡、體重等信息后，系統(tǒng)可自動推薦適配的糧食品類，并提供科學(xué)喂養(yǎng)建議，實(shí)現(xiàn) “個性化服務(wù)” 的線上落地。

考慮到移動設(shè)備的高頻使用場景，官網(wǎng)采用響應(yīng)式設(shè)計技術(shù)，在手機(jī)端對信息架構(gòu)進(jìn)行重構(gòu)。將核心產(chǎn)品以 “瀑布流” 形式展示，簡化導(dǎo)航層級，優(yōu)化視頻加載速度，確保用戶在碎片化場景下也能獲得流暢的瀏覽體驗(yàn)。

這種多終端自適應(yīng)的技術(shù)處理，使官網(wǎng)在不同設(shè)備上均能保持視覺一致性與功能完整性。

內(nèi)容價值化輸出，構(gòu)建品牌信任體系

中企動力在官網(wǎng)內(nèi)容策劃中，打破傳統(tǒng)企業(yè)官網(wǎng) “產(chǎn)品說明書” 式的信息堆砌模式，通過 “技術(shù)實(shí)力可視化”“科研成果故事化”“用戶反饋場景化” 三重策略，構(gòu)建立體的品牌信任體系。

“全球研發(fā)中心” 板塊以圖文結(jié)合的形式，展示玫斯如何匯聚國內(nèi)寵物食品領(lǐng)域高級人才，建設(shè)高規(guī)格微生物實(shí)驗(yàn)室，將 “科學(xué)配方” 的抽象概念轉(zhuǎn)化為具體的研發(fā)場景。

“原料優(yōu)勢” 部分則通過與挪威 AKER、荷蘭 DSM 等國際供應(yīng)商的合作故事，以 “供應(yīng)鏈可視化” 的方式傳遞 “從源頭把控品質(zhì)” 的品牌理念。

新聞動態(tài)板塊采用 “雙軌制運(yùn)營”：一方面發(fā)布品牌參加亞洲寵物展、北京寵物展等行業(yè)活動的資訊，展現(xiàn)品牌活躍度;另一方面策劃 “寵物主人真實(shí)反饋” 專欄，通過圖文故事的形式呈現(xiàn)寵物食用玫斯產(chǎn)品后的健康變化，以情感化內(nèi)容增強(qiáng)用戶共鳴。

結(jié)語

通過對品牌基因的深度挖掘、對用戶需求的精準(zhǔn)把握，中企動力將玫斯 “高品質(zhì)安心寵物食品” 的核心主張轉(zhuǎn)化為可感知、可交互、可信任的線上體驗(yàn)。